打造品牌影响力，解析香奈儿软文营销策划方案

打造品牌影响力,解析香奈儿软文营销策划方案方案

策划产品营销计划书的四大技巧:

一、新产品上市的广告宣传方案策划方案,要对产品市场情况作一深入的了解,是对产品在市场上占有的优势和劣势作出客观的分析。只有全面的掌握了产品市场的特征,才能将其与同行业其他竞争对手相比之下做出有效的广告宣传策略,如独家的广告策略、空间理念的广告宣传策略、软文宣传攻势等,并提出具体的广告投放策略。二、软文广告,和一般的硬广告广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫,那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。

软文广告经典案例:

1、4A广告提案网

这是我从今年5月刚接手第一家文案策划机构工作时,第一家文案策划机构也是去年刚成立,我自己在做了几年,而且这家文案策划机构主要服务于一些大中型企业和品牌。这家文案策划机构在去年3月获得了《创意》杂志的文案广告殊荣。而当我接手这个项目时,我就将自己的项目重新定位,并根据自身的实际情况进行了市场调研和品牌策略规划。

当时我们为这个项目策划的是一个火锅店的广告策划,因此这个广告文案策划的出发点是为火锅店所宣传,在市场调研后,结合火锅店自身情况,提出了火锅店的原材料和制作工艺。在推广时,我们在当地的市场上进行了试点,调查发现,大部分人对火锅店的认知都停留在自嗨式的思维和开业,这是很多人在进入这个行业之前对餐饮店的一些基本认识。

所以我们策划的方案是做火锅店的原材料和制作工艺。在产品设计上我们提出了火锅店的原材料和制作工艺,我们在宣传的时候也提出了火锅店的原材料和制作工艺。