恒大：引领新时代的软文风范

恒大:引领新时代的软文风范

格力电器一直是中国空调领域的领军者,一直以来在“提出新标准”的品牌打造中一直坚定坚持走品牌化的道路,始终坚持在智能化、节能环保方面,始终保持领先地位。在消费者心目中,格力从来都是空调行业中的“NO.1”,如今格力不仅在节能降耗方面做的又是那么优秀,而且还在“引领时尚”方面实现了自己的突破。

在网络时代,品牌无疑成为了企业的硬通货,格力的品牌效应和销量每年持续递增。在“推出新标准”的过程中,格力则用一种“润物细无声”的方式给消费者灌输了格力“创新、一流、放心”的品牌理念,使得消费者在感知到格力品牌的同时,也对格力形成了更强的冲击力。

在这个“高端”的时代,能否拥有一个高端品牌是品牌最为重要的存在。在2012年3月份的时候,格力官网上发布了《制造空调就是工厂》的消息,就在这样一个信息爆炸的时代,这种“大跃进”的思维一下子就被逼得不得不放弃对高端品牌的塑造。

随着大改革时代的到来,格力不断推出新产品,不断提高自身的档次和竞争力。但是,如果说技术是名牌的金钥匙,品牌的运营也是一砖一瓦的工程,甚至,能够缔造出一系列的成功品牌,对于格力品牌的打造而言,更是至关重要。这便是为什么很多著名的国际品牌,甚至是新兴品牌的成功,其质量的高低,是可以通过时间来验证的。

格力还有一个神秘的专利,它的专利的颗粒度被称为“MIUI”。虽然市场上对于格力品牌有质疑声,但是在很多行业中,这个专利的用料质量却是相当的严格。在这样的一个过程中,格力不仅提出了“自主可控的空调”的品牌理念,更强调了“精细控制技术”的核心竞争力,在当时还获得了行业的“认同”。

然而,到了新的时代,当品牌拥有更加年轻化、国际化的理念时,当新的品牌仅仅停留在“高大上”的基础上时,就很难获得消费者的认可,也就无法产生持续的品牌价值输出。因此,格力需要把企业的战略目标,聚焦在产品力上,而不是光看产品能够解决什么问题,能够给消费者带来什么。只有真正从客户的角度出发,才能让消费者感受到格力产品的超值价值,从而感受到格力的产品真正的“耐用、耐用、可靠、性价比高”,才能更好的满足消费者的“性价比”需求。

2.格力的价值定义

格力产品的“独特之处”,首先是一款空调。如今,格力拥有的产品已经远远超出了消费者的需求。