b站的营销模式,b站营销模式调查报告摘要

b站的营销模式,b站营销模式调查报告摘要

4月20日,bilibili社区招募令:专注音乐、舞蹈、旅行、线下活动、海外线下活动,共创美好生活的B站第二季度社区活动正式启用。哔哩哔哩董事长陈睿在2021年5月8日的股东会上表示,“bilibili将进一步促进B站的业务与国际化,进一步融合B站的多元文化、喜好,提升用户体验,保持健康的发展。”

目前,B站的整体营收由亏损转为盈利。但随着整体盈利能力的不断提升,B站在海外市场的营收不断增加,盈利能力在逐渐提升。2020年,B站第二季度营收达到54.9亿元,同比增长37%,归母净利润则高达61.74亿元。B站第四季度以来,股价由2016年的4.9亿元增长至2019年的371.9亿元,同比增长11%。

此外,随着B站的上市和入股,品牌的活跃度也不断提升,持续为品牌主提供优质内容,持续提升消费者体验。B站在2020年第三季度财报发布的报告中披露,2021年上半年,B站的广告和增值服务收入同比增长30%至110亿元,而上半年的广告和增值服务收入则同比增长了201%至230亿元。

第三季度,B站产生的营销服务收入同比增长10.5%至110亿元。通过在经营和增长广告主的方式进行营销合作,以及在各个平台上的整合和服务,B站的广告业务的增速则从2020年的11%提升至2021年的超过200%。

B站营销收入的五大变化

B站始终致力于搭建商业化基础设施,并不断将增值服务模式引入商业化。

一季度,B站的增值服务收入为2.5亿元,同比增长提升至145%。

二、通过品牌广告加速品牌养成

B站正在从二次元、动漫、科技、时尚这四大支柱转向多元文化和兴趣驱动,并加速向多元文化和兴趣发展。B站增值服务收入中,游戏、直播、电商、原创多元内容和品牌周边产品的商业价值增长最快。

第三季度,B站增值服务收入同比增加40%至110亿元。

在B站12周年之际发布的财报中,B站披露的最具潜力的2021财年第四季度营收为5.2亿元,同比增长30%至4300万。

具体来看,第二季度,B站的移动端总MAU(月活)为12.2亿,同比增长35%;移动端MAU(日活)为12.2亿,同比增长25%;MAU(日活)为12.2亿,同比增长28%。

B站活跃用户持续增长的主要原因

2019年上半年,B站月均活跃用户达到1.5亿,同比增长35%。