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公关稿和新闻稿的区别是什么?
首先我们先看一篇公关稿。公关稿与广告稿最大的区别,在于前者是“站在企业的角度”,而后者是“站在媒体的角度”。两者的主要区别在于:
我们在公关稿中经常看到的一句话:“文章”,之所以叫做公关稿,它的本质其实就是一个广告行为。好的公关稿,可以让品牌或产品通过文案的形式,植入到用户的大脑里,让用户在看完文章,同时对文章中的产品产生信任感。
在这里我们主要分为两个部分,第一部分,我们会先为我们的产品挖掘一个场景,比如,我们想要推广一个产品,然后在文案当中,突出产品的一个亮点,可以是某款产品有某某成分,或者是某某明星也在用等等,然后,我们再去找到跟我们产品有关的场景,然后通过场景融入到产品中,我经常会用到的一种写作方式就是情景模拟的写法。这种方式在我们大脑中模拟的就是:你现在要去旅游,然后在文案当中,模拟一种你有可能会坐的场景,在这种情景下,你的状态是怎样的?你此刻对这个产品产生了什么样的体验?
这种描述在目前已经非常普遍,甚至,包括我们上小学时候,也可以在课堂上的布置笔记,以及跟学生课堂上讨论的话题,都是这种方式。
2、这三种类型的场景是什么?
我想你应该会非常了解的,我在一篇文章里面,通常会提到一个场景,或者说三种类型的场景。你可能会好奇,为什么我们常常说场景,其实就是描述一个场景,或者是,一个感受。
场景是什么?就是通过一个什么样的场景,让用户产生情绪上的变化,从而触发用户的行动。
你去吃饭,在门口,你有没有注意到,有两个卖苹果的小贩,他们同时卖水果,吆喝:“苹果又大又甜,来尝一尝呀”。
这就是典型的场景。
比如你去逛街,走着走着,突然有一个服装店开业,你看了看,那里非常有特色,非常吸引你的注意,然后你就点了进去。
这时,售货员站在你面前,给你介绍了一些穿搭,还有一些品牌,是潮流的款式。
这时你就很容易注意到这个品牌。
他们通过把衣服放在你面前,告诉你这件衣服的风格。
