奶茶大揭秘！引爆新生活！

奶茶大揭秘!引爆新生活!

1.喜茶:变旧迎新的年轻品牌

近年来,茶颜悦色异军突起,消费群体已从传统品牌,变为新生代的年轻化品牌,迎合消费趋势,品牌形象变得年轻化。从奶茶行业观察,我们发现,在这个时代背景下,年轻消费者是茶饮市场的未来!

随着生活节奏加快,白领一代的年轻消费能力越来越强,越来越倾向于通过多样化的方式表达自己的喜好,从而增强了自己的消费习惯和审美。奶茶作为一种小众的、健康的饮品,是年轻人的首选。当然,年轻人更喜欢茶饮,他们不仅仅是追求口味,而是希望能够体现年轻人的个性。

2.乐乐茶:不拘泥于传统品牌的产品,不断升级产品创新,通过创新促进客户粘性

当今,各种奶茶的品牌都在模仿、复制,但奈雪的茶就是将两者结合,创新升级产品创新,让年轻人喜欢它。在年轻化市场,年轻人喜欢奶茶的理由有很多,除了提高其在消费者心中的体验感之外,最重要的是让他们在体验茶与茶之间的相似性。

就产品设计而言,不同的产品设计有着不同的目标用户。他们也许会喜欢喝奶茶,但并不局限于奶茶本身。其主要目的是让喝茶的人能够享受到更多的舒适性,比如喝各种各样的茶,以及与其他的不同产品进行比较。他们需要的是随心所欲的来享受,所以在设计产品的时候,需要为用户设计一个“专属”的杯子。

3.小茗同学:产品也要在年轻人中发展起来

小茗同学始终在对年轻人的喜欢做出一系列的创新。从品牌战略高度,它在产品设计、包装方面都推陈出新,不断创新,满足年轻人的口味,还在不断的尝试突破创新。

茶颜悦色,也在不断的推陈出新,比如将奶茶与各种小清新的产品结合起来,吸引年轻消费者的口味。在2018年5月,小茗同学还携手了年轻消费者协会,发起了“大杯咖啡”的活动。

3.茶颜悦色产品设计之跨界营销

跨界营销就是将“产品+”的产品和营销跨界结合起来,实现1+1大于2的效果。跨界营销,不仅仅是简单的用元素和玩法跨界营销,它还可以是和其他行业跨界营销,甚至是跟其他行业跨界营销。比如奶茶行业,你可以和各种不同行业的品牌进行跨界营销,进行跨界合作,进行双方品牌调性的一致输出,最大程度的提升曝光度和转化。

大品牌的跨界营销,总是能够吸引年轻人的眼球。比如跨界的有优乐美和优衣库,你甚至可以跨界联名。