咖啡文化：探寻醇香之旅

咖啡文化:探寻醇香之旅

然而,对于新中产群体而言,最让人感动的是咖啡文化。

年轻人习惯于选择一款属于自己的咖啡,喝上一杯咖啡,给自己提供一个可以任意挑选的空间。但这些选择是不可能改变的,因为“更多”是咖啡店名称,“更多”则是咖啡店的名称。

很多人为了更好地传递这种文化,会采用各种方法来宣传咖啡馆,比如给自己的咖啡馆取名字,因为这与普通的饮品相比,味道更独特,更有特色。

当然,这些都是为了品牌传达的信息,而不是从产品特点出发的,尤其是面对小资用户,要确保产品可以满足他们的需求,可以先提炼出一个要点,然后再加以包装宣传。

对于新中产群体而言,咖啡的文化是一种独特的文化,它让人愿意尝试,而不是倡导一种新的生活方式,所以,星巴克的咖啡店是为了给小资群体提供一种咖啡的感觉。

而这种文化,也是其他品牌的咖啡馆无法复制的,一个品牌在诞生之前,就被当作是一个很小的东西,使用在消费者面前,并不是解决一个根本问题。

3)品牌的产品差异化

这一点上,完美日记也是个典型的例子,它对品牌差异化并没有特别多的解释,但通过雕爷牛腩的雕爷牛腩文化,不难发现它的产品差异化非常明显,比如像雕爷牛腩的产品,它的产品名称是一个叫“猪排煲”的产品,产品外观设计和筷子混用,好在味蕾上做的很完美,而且就是颜色,这是消费者在食用之前最关心的问题,也是消费者渴望的。

4)品牌的用户沟通

一个产品在交付之前,就要想清楚产品用户有什么样的人群,他们喜欢哪一种类型的产品,喜欢什么样的场景,然后把这些人群打造成一个细分人群,这是一个非常重要的一个方面。

像完美日记的小完子,它的用户大多数是年轻女性,喜欢科技型的东西,有美妆、护肤、小家电等等。在小红书上她的用户主要是家庭主妇,她的内容就是一些时尚有趣的东西,她也是以家庭主妇为“主”,她的内容定位是美容护肤和时尚穿搭。

像这种品牌产品,要想在小红书上做推广,首先要明确你的产品目标用户是哪一类人群,其次是明确你的产品定位,然后通过定位找到核心用户,把核心用户锁定在你的产品所属的群体里,然后通过种子用户的内容运营、关键词运营等手段,找到它们的关注点,以用户角度输出内容,找到核心用户群体,然后通过不同的方法进行运营,不断提升用户活跃度,使他们更愿意停留在你的产品。